Dior entra en escena. La casa de moda francesa inicia una colaboración de dos años con A24, uno de los estudios cinematográficos independientes más emblemáticos. ¿Qué hacen juntos Dior y A24? Una dirección clave será el Cherry Lane Theatre de Nueva York. Es un espacio histórico del off-Broadway. Es un lugar de encuentro para la moda, el cine, el teatro y el arte performativo.
Esto no es otra campaña de moda ni un patrocinio clásico. Dior y A24 quieren desarrollar juntos proyectos cinematográficos, teatrales y artísticos. Por eso invitan a colaborar tanto a creadores consagrados como a una nueva generación de artistas. El programa también incluirá iniciativas dirigidas a estudiantes y jóvenes talentos. Y aunque la idea parece hermosa, filantrópica y acorde con el ADN de la marca, surgen preguntas sobre las intenciones en el trasfondo. ¿Es apoyo o marketing en una fórmula sofisticada?
Dior y A24. Primer acto en Cherry Lane
La colaboración comenzó con «Both Ends», un espectáculo protagonizado por el performer y artista de cabaret Justin Vivian Bond, dirigido por Zack Winokur. La inspiración para el proyecto es la poeta y dramaturga Edna St. Vincent Millay, vinculada a la historia del Cherry Lane Theatre.
Los vestuarios están a cargo de Jonathan Anderson, director creativo de Dior. En escena aparece, entre otros, un diseño de archivo de Paul Poiret, un diseñador cuyas creaciones llevaba Millay. De este modo, Anderson conecta la historia del teatro neoyorquino con el legado de la moda y la visión contemporánea de Dior.
De hecho, no es un encuentro accidental. Anderson desde hace años se mueve entre la moda, el arte y la performance. Por su parte, su relación con Justin Vivian Bond se remonta a la época en que el diseñador estudiaba en Central Saint Martins.
Más que moda
Cherry Lane Theatre, que funciona desde 1924 en Greenwich Village, desde sus inicios ha buscado la experimentación artística. Hoy, bajo el cuidado de A24, vuelve a convertirse en un lugar donde se encuentran diferentes disciplinas culturales.
Para Dior, la colaboración significa adentrarse aún más en el mundo del cine y el arte. Para A24, es un encuentro con una de las casas de moda más importantes y su archivo. Su lenguaje común será la creatividad, no la comunicación tradicional de la marca.
Y eso es precisamente lo que hace que este proyecto sea especialmente interesante. Dior no solo se inspira en el arte. Esta vez quiere participar en su creación.
Durante los próximos dos años, el Cherry Lane Theatre será uno de los lugares donde la moda, el cine y el teatro se encontrarán en un mismo escenario. El primer acto ya ha comenzado. Dior y A24 inician un camino conjunto, ¿a dónde los llevará?
