Organizar un evento supone una gran inversión de tiempo, recursos y energía. Sin embargo, a diferencia de una obra de teatro, por ejemplo, un acto corporativo suele tener lugar una sola noche, sin posibilidad de repetición. Merece la pena asegurarse de que permanezca en la memoria de los participantes durante mucho tiempo.
Los fotomatones, los espejos interactivos y todas las atracciones que se han puesto de moda en los últimos años suelen tener un denominador común: nos gusta mirarnos y ser el centro de atención, aunque sólo sea por un momento. Este es el ingrediente infalible y mágico para la animación extra de un evento, pero hay una forma de proporcionárselo a los participantes evitando la masificación y, por el contrario, a través del art branding, situando la comunicación del evento en el rango del arte.
Los retratos en directo pintados por artistas pueden convertirse en un recuerdo único que cree una conexión emocional con la marca. Además de que los participantes se lleven una obra de arte para decorar el interior de sus hogares u oficinas, las versiones digitales de los retratos aparecerán en los perfiles de las redes sociales, ampliando el alcance orgánico del evento.
Las obras de arte se crean en directo. El artista invita a los participantes a su stand, que requiere un montaje mínimo: basta con una mesa, un sillón cómodo y una silla para la modelo. Cada imagen se crea en un tiempo de siete a diez minutos, dependiendo de la técnica elegida: forma tradicional sobre papel o digitalmente sobre una tableta.
Los retratos en papel pueden enmarcarse directamente, lo que permite a los asistentes llevarse un recuerdo personalizado con la marca de la empresa. En el caso de los retratos digitales en tableta, pueden crearse en un diseño específico con el logotipo de la empresa, el nombre del evento y los hashtags pertinentes.
Sin embargo, el éxito de un evento empieza mucho antes de la fecha. Una estrategia de comunicación creativa que genere interés desde el envío de las invitaciones puede incluir concursos artísticos, gráficos y elementos visuales clave coherentes, paquetes de retratos personalizados y cobertura fotográfica y de vídeo. Esto convierte el evento en una experiencia memorable y aporta a la marca beneficios de imagen a largo plazo.
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