Burberry, Hugo Boss, Swatch Group y Richemont comenzaron el segundo trimestre de 2024 anunciando resultados financieros que decepcionaron a los inversores. Los informes revelan lo difíciles que son actualmente las condiciones del mercado para las marcas de lujo. Las acciones de Burberry cayeron más de un 16% el lunes, mientras que las de Hugo Boss lo hicieron casi un 7,5% el martes. Tras la publicación de los resultados, los beneficios de explotación se redujeron en torno a un 40% interanual. La remodelación del mercado de la moda de lujo es muy visible.
Reajuste en el mercado de la moda de lujo. Descenso de las ventas en Asia y América
Burberry y Hugo Boss se vieron especialmente afectados por el descenso de las ventas en Asia-Pacífico y América. Ventas Burberry en estas regiones cayeron un 23%, mientras que Hugo Boss registró alrededor de un 3% de descenso en ambas regiones. La situación fue similar para Richemont, propietaria de la marca Cartier, que registró un descenso de las ventas del 27% en China, y el Grupo Swatch, que registró una caída de las ventas del 11% a escala mundial, con importantes descensos en China.
La remodelación del mercado de la moda de lujo es una oportunidad de inversión, pero también un momento que requiere una atenta observación del mercado.
Evolución futura de Kering, LVMH y Hermès
Los inversores esperan los resultados financieros de Gucci, LVMH y Hermès, que se anunciarán los días 23 y 25 de julio, respectivamente. El sector del lujo se enfrenta a la difícil tarea de recuperar la confianza de los inversores ante la caída de los resultados de ventas. El índice S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry ha bajado casi un 30% en 2024. Esto pone de manifiesto las dificultades a las que se enfrenta el sector.
Los problemas económicos de China afectan al mercado del lujo
China, responsable de casi el 16% del gasto mundial en lujo el año pasado, también atraviesa dificultades económicas. El crecimiento del PIB se ha ralentizado hasta el 4,7% interanual. Cuestiones como la caída de las ventas de terrenos, el envejecimiento de la población y el descenso de las exportaciones están afectando a la salud económica del país. Marcas de lujo como Burberry y Richemont experimentaron una oleada de devoluciones y cambios durante el mayor festival de compras de China. Las tasas de devolución se elevaron a cerca del 50% este año, muy por encima de la media del sector (30%).
El mercado del lujo pierde valor
LVMH, que había sido la empresa más valiosa de Europa, perdió su puesto frente al fabricante de fármacos GLP-1 Ozempic y Wegova, de Novo Nordisk. La capitalización bursátil de LVMH cayó a 375.000 millones de dólares, mientras que la de Novo Nordisk subió a 461.000 millones. El sector del lujo ha perdido 200.000 millones de dólares de valor en los últimos meses, siendo LVMH la que ha registrado el mayor descenso.
Un punto brillante en el mercado: Miu Miu
Miu Miu destaca entre las demás marcas de lujo, con un crecimiento del 58% el año pasado y del 90% interanual en el primer trimestre, contribuyendo al crecimiento de las ventas del 17% del Grupo Prada. El éxito de la marca Miu Miu se debe a su capacidad para resonar entre los clientes de Asia y las generaciones más jóvenes, que aprecian los productos de moda y modernos.
La industria del lujo atraviesa tiempos difíciles, con fuertes descensos de las ventas y del valor de mercado. La remodelación del mercado de la moda de lujo, patente en los informes financieros de marcas como Burberry, Hugo Boss, Swatch Group y Richemont, muestra la profundidad de los retos actuales. Próximos resultados financieros de Kering, LVMH y Hermès serán claves para evaluar el futuro del sector.
Redactora de noticias de lujo
Joanna Baran
Fuente: forbes.com
