Tiffany & Co, la legendaria marca de joyería propiedad de LVMH, se enfrenta a importantes cambios en el mercado chino del lujo. Ante el descenso de las ventas de artículos de lujo en la segunda economía mundial, la marca ha decidido reducir el tamaño de su tienda insignia en Shanghai. Esta medida forma parte de una estrategia más amplia. Incluye tanto la reorganización de los locales existentes como ambiciosos planes para ampliar su red de tiendas en China.
Tiffany & Co. en China. Cambios en el establecimiento insignia de Shanghai
Tienda insignia Tiffany & Co. en China, situado en el prestigioso Hong Kong Plaza, inaugurado con gran pompa a finales de 2019.. Con más de 4.000 metros cuadrados, la tienda era una de las mayores de Asia. Atraía a los clientes con colecciones exclusivas de joyas y el primer Blue Box Café de China. Sin embargo, ante las dificultades del mercado chino, la marca ha decidido ceder la mitad del espacio de la tienda. Este movimiento puede reflejar una ralentización general de la demanda de productos de lujo.
Sin embargo, la decisión de reducir su tamaño en Shanghai no significa una retirada de China. Al contrario, Tiffany & Co. tiene previsto abrir nuevas tiendas. Esto incluye dos establecimientos emblemáticos en Shanghái y Pekín, cuya apertura está prevista para 2025. La marca sigue viendo potencial de crecimiento en este mercado clave, a pesar de los retos actuales.
LVMH y los retos del mercado asiático
El conglomerado LVMH, propietario de Tiffany & Co, se enfrenta a una difícil situación en el mercado asiático. Las ventas de LVMH en la región, que incluye China, cayeron un 14% en el último trimestre. El segmento de relojería y joyería vio caer sus ingresos un 3% en el primer semestre de 2024 en comparación con el año anterior. Como resultado, es uno de los sectores con peores resultados de todo el grupo. El beneficio de explotación de este segmento cayó hasta un 19%. Una señal importante para los inversores.
Tiffany & Co. en China: ¿está dando un paso en la dirección correcta?
La decisión de Tiffany & Co. de reducir su buque insignia tienda en Shanghái puede considerarse un movimiento estratégico para optimizar costes y centrarse en ubicaciones más rentables. La marca apuesta por el crecimiento en otras partes de China. Cuenta, por tanto, con beneficios a largo plazo. Se trata de una decisión interesante para un mercado dinámico.
El mercado del lujo en China
Cabe señalar que el mercado del lujo en China, a pesar de las dificultades actuales, sigue teniendo un enorme potencial de crecimiento. Aunque los consumidores son cada vez más sensibles a los precios, lo que está afectando a las ventas de las marcas de lujo. No obstante, es uno de los mercados de artículos de lujo más importantes del mundo.
Perspectivas de futuro
Tiffany & Co., como otras marcas de lujo, se enfrenta a los retos de la actual situación económica en China. La ralentización económica, la caída del mercado inmobiliario y la creciente sensibilidad de los consumidores a los precios son otros tantos retos. Sin embargo, el potencial a largo plazo del mercado de artículos de lujo en China sigue siendo sólido.
La medida adoptada por Tiffany & Co. en China de reducir el tamaño de su tienda insignia en Shanghai, al tiempo que abre nuevos establecimientos en el país, puede considerarse un intento de lograr un equilibrio entre la optimización de costes y un mayor crecimiento. La marca intenta adaptar sus acciones a la situación.
Redactora de noticias de lujo
Joanna Baran
Fuente: bloomberg.com
Empresa: Tiffany & Co.
