Maison Margiela siempre ha sido una de las casas de moda más enigmáticas y coherentes, evitando conscientemente los embajadores faciales. La elección de Miley Cyrus como primera embajadora mundial de la marca es, por tanto, un acontecimiento sin precedentes, que dice mucho de la dirección tomada por el nuevo director creativo, Glenn Martens. Juntos, Maison Margiela y Miley Cyrus han creado una campaña excepcional. Los hipnóticos encuadres son memorables, despiertan curiosidad y asombro al mismo tiempo. Pocas veces un anuncio de ropa ha sido tan único.
Maison Margiela y Miley Cyrus. Nueva campaña otoño-invierno 2025/26
El diseñador belga, que tomó las riendas de Margiela en 2025, ha manifestado desde el principio su interés por el diálogo entre herencia y modernidad. Los últimos campaña otoño-invierno 2025/26, fotografiada por Paolo Roversi, encarna perfectamente esta actitud. Por un lado, se mantiene fiel a la estética de la casa. Tan llena de sobriedad, sutileza y juego con la ausencia. Por otro, invita a la conversación a uno de los iconos más reconocibles de la cultura pop.
Juntos, Maison Margiela y Miley Cyrus han creado fotografías que son definitivamente arte. Son más adecuadas para las paredes de las galerías modernas que para las portadas de las revistas de moda.
Miley Cyrus como medio, no sólo como modelo
En el objetivo de Roversi, Cyrus aparece como una figura a la vez anónima y reconocible. Su cuerpo, cubierto de pintura blanca bianchetto, y sus característicos zapatos Tabi la convierten en un médium más que en una modelo tradicional. No se trata de una celebración de la celebridad, sino de un intento de utilizar su estatus de una forma muy diferente. Como una superficie en la que Margiela puede explorar la memoria, la materialidad y el proceso de transformación.
Juego de luces, sombras y profundidad psicológica: una colaboración entre Maison Margiela y Miley Cyrus
Las fotografías, mantenidas en un estilo pictórico y algo efímero, combinan la contención con la profundidad psicológica. Roversi trata la luz y la sombra como materia: las figuras parecen surgir de la niebla o disolverse en ella. El efecto es el de pinturas que son casi estudios: no cuentan una historia directamente, sino que invitan a una inspección e interpretación minuciosas.
Maison Margiela y Miley Cyrus y la coherencia con el ADN de la marca
Esta decisión, la de poner a Miley Cyrus, una artista conocida por cambiar y reinterpretar constantemente su propia imagen, en el papel de la primera embajadores Margiela – demuestra ser extremadamente coherente con el ADN de la marca. Desde el principio, Margiela ha construido su identidad en torno al anonimato, la deconstrucción y la exploración de las huellas que dejan el tiempo, la materia y el cuerpo.
Cyrus, cuya carrera es una cadena de transformaciones, se convierte aquí en el contrapunto perfecto. Porque es reconocible y, al mismo tiempo, está dispuesta a negar su propia visibilidad.
Importancia estratégica de la campaña
Estratégicamente, la campaña abre nuevas posibilidades de comunicación para Margiela. Porque va más allá del cerrado mundo de la moda. Por otro lado, la marca no pierde su disciplina intelectual en el proceso. Es una combinación equilibrada. Contenida en las imágenes, pero audaz en la elección de los rostros. Puede marcar el rumbo de las próximas temporadas.
Embajador en el espíritu de la filosofía de Margiela
Maison Margiela, al decidir ser embajadora por primera vez, no renuncia a su carácter distintivo. Al contrario. Está demostrando que su lenguaje y su filosofía también pueden resonar a través de una figura del amplio cultura popular sin simplificaciones banales y sin perder la complejidad que siempre ha caracterizado a esta casa de moda.
