El sector del lujo atraviesa actualmente un periodo difícil. A pesar de ello, el último informe de Luxonomy identifica las marcas que tienen más probabilidades no sólo de sobrevivir, sino de crecer de forma dinámica en la próxima década. La clasificación de las «100 marcas de lujo con mayor potencial de crecimiento 2025-2035» se basa en un análisis riguroso del rendimiento y la estrategia de cada marca. Por tanto, identifica las marcas con potencial de crecimiento a largo plazo.
¿Cómo se elabora la clasificación Luxonomy?
El informe evalúa las marcas en términos de innovación, expansión geográfica, inversión en mercados emergentes, actividades ESG, digitalización y gestión del talento y colaboración. El análisis tiene en cuenta tanto datos cuantitativos como factores cualitativos estratégicos. Así pues, las marcas seleccionadas combinan un sólido patrimonio con una visión de futuro.
¿Qué marcas han entrado en el TOP 10 y por qué?
- Louis Vuitton (94 puntos) – líder de la clasificación. Combina eficazmente la legendaria marca con la expansión digital y conceptos innovadores de boutique. Invierte con audacia en la experiencia del cliente.
- Hermès (93 puntos) – un símbolo de estabilidad y artesanía. Un sólido patrimonio, el desarrollo del segmento del cuero y la transparencia de la cadena de suministro garantizan que la marca sobreviva incluso a las turbulencias más difíciles del mercado. Una marca ideal también para los inversores.
- Chanel (91 puntos) – muy valorada por su independencia financiera, su inversión en joyas y su segmento de belleza. Tiene capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias. Al mismo tiempo, conserva su carácter.
Sólo las marcas de moda estuvieron en el podio. Esto demuestra que la combinación de prestigio, herencia e innovación en el segmento de la moda da una ventaja competitiva en condiciones de crisis.
Más abajo en la lista se encuentran Dior, Gucci, Cartier y Rolex, entre otros, y en décimo lugar Ferrari (86 puntos). La marca automovilística se ha ganado su puesto en el ranking gracias a su prestigio, su inversión en nuevas tecnologías y su entrada estratégica en el segmento de los coches eléctricos. La presencia de Ferrari demuestra que el lujo no se limita al mundo de la moda.
Sorpresas y predicciones de tendencias
El informe llama la atención sobre gustos de la generación Z. Los jóvenes configuran cada vez más el mercado del lujo. Estos consumidores esperan marcas que involucren a las comunidades, ofrezcan experiencias únicas y cuenten historias acordes con los valores ASG. Por eso, las empresas que invierten en sostenibilidad y responsabilidad social obtienen una ventaja competitiva.
Igualmente importante es el mercado chino. Este podría representar hasta el 40% del gasto mundial en el sector del lujo de aquí a 2030. La combinación de expansión en Asia e innovación digital se está convirtiendo en un factor esencial para la supervivencia y el crecimiento.
Estabilidad, patrimonio y ESG
Hermès, Louis Vuitton y Chanel demuestran que la estabilidad financiera, un patrimonio de larga tradición y unas medidas ESG transparentes permiten a las marcas sobrevivir a la crisis y prosperar en las cambiantes realidades del mercado del lujo. Según las previsiones de los expertos, estas marcas tienen posibilidades reales de mantener su posición no solo hasta 2035. Por tanto, pueden marcar la pauta para todo el sector.
Las 10 marcas de lujo que sobrevivirán a la crisis
El ranking Luxonomy muestra que las 10 primeras marcas de lujo combinan tradición con innovación, digitalización con experiencia del cliente y prestigio con responsabilidad social. Son estas características las que determinarán qué marcas sobreviven a la crisis. Por lo tanto, estas marcas determinarán el desarrollo del mercado del lujo en la próxima década.
