En septiembre de 2025, en el 309 de North Rodeo Drive, se inauguró una boutique Dior de cuatro plantas, concebida para ser mucho más que un simple destino de compras. «House of Dior Beverly Hills» debuta en un momento en que la marca refuerza su presencia en Estados Unidos, y Rodeo Drive desde hace décadas es considerado la dirección comercial más lujosa del mundo. Para Dior, esto no es solo un movimiento estratégico (tras la renovación de su flagship en 30 Montaigne en París), sino también un regreso a sus raíces: al «realm of dreams», como la marca denomina a Hollywood y California.
La boutique Dior en Beverly Hills: un nuevo referente del lujo
Christian Dior ya sentía fascinación por Hollywood en los años 40 y 50, vistiendo a estrellas como Rita Hayworth y Marlene Dietrich. La marca lleva mucho tiempo presente en Beverly Hills, pero esta nueva boutique es diferente: pretende ser el hogar de Dior en el corazón de la capital del cine.
Más adelante en el artículo, descubrirás el interior: cómo los arquitectos fusionaron la elegancia parisina con la ligereza californiana, qué ofrece el restaurante Monsieur Dior en la cuarta planta y por qué un jardín privado puede transformar la experiencia de compra. También veremos cómo la boutique puede influir en el futuro del lujo, tanto en Beverly Hills como a nivel global.
Arquitectura y jardín de ensueño de la casa Dior en Beverly Hills
Cuando cruzas el umbral de la boutique en Rodeo Drive 327, la primera impresión es una sutil sensación de asombro ante el espacio. El edificio de cuatro plantas es un manifiesto arquitectónico: no es estridente, pero irradia una confianza absoluta.
La fachada ondulante y las escaleras que invitan a subir
Desde el exterior, la boutique es una escultura de piedra caliza clara: la ondulante fachada evoca una suave cortina de tela, manteniendo al mismo tiempo un aire minimalista. Peter Marino, el arquitecto responsable del proyecto, colabora con Dior desde hace años y sabe perfectamente cómo crear un fondo para la moda sin competir con ella. En el interior, el punto central lo constituyen las monumentales escaleras que conectan los niveles: blancas, anchas y teatrales. Un atrio acristalado deja entrar el sol californiano, y en los detalles —en las barandillas, en los asientos de las sillas— aparecen discretos códigos de la maison: el motivo de la rosa, el patrón «cannage» conocido de los bolsos Lady Dior.
Tres niveles de jardín: un homenaje a Granville
Pero el verdadero corazón de la boutique es el jardín interior diseñado por Peter Wirtz. Se extiende verticalmente a lo largo de tres niveles, verde y vibrante: una referencia a los jardines de la infancia de Christian Dior en Granville. Es un ejemplo clásico de biophilic design: no solo una decoración, sino una forma de ralentizar el tiempo, prolongar la visita y sumergirse en una experiencia sensorial. Críticos de «WWD» y «LA Times» coinciden en que aquí se da un diálogo: la moda se encuentra con la arquitectura, y la arquitectura cede el protagonismo a la naturaleza.
Es una escenografía de lujo, solo que entre bastidores espera algo más que el mundo Dior. Pero de eso, en un momento.
Moda, joyería y gastronomía: la experiencia de la clienta
Cuando cruzas el umbral de la boutique en Rodeo Drive, sabes que no será una simple jornada de compras: te esperan horas en el universo de Dior, donde las colecciones de alta costura conviven con un menú creado por una chef galardonada con tres estrellas Michelin. Aquí, la moda es solo el principio.
De la alta costura a Baby Dior: una oferta completa
La oferta se extiende a lo largo de cuatro plantas e incluye prácticamente todo lo que lleva el logo de Dior:
- Moda femenina y masculina de la colección 2025/2026 (looks listos para la alfombra roja de Hollywood)
- Alta joyería y bisutería: la línea My Dior con el icónico «cannage», bolsos Lady Dior Art de colaboraciones con artistas
- Perfumes, accesorios, Dior Maison (desde ropa de cama hasta velas)
- Baby Dior con arreglos de temporada (sí, los bebés también pueden ser couture)
¿Una visita típica? Comienza con una bienvenida en un salón privado: la asesora conocerá tus planes (¿quizás una gala de cine el próximo mes?) y te guiará por las secciones adecuadas. Puedes reservar pruebas de vestuario para un día concreto, solicitar la personalización de un bolso y luego… irte a almorzar.
Monsieur Dior: restaurante en el corazón de la boutique
Porque aquí es donde entra en escena Monsieur Dior, inaugurado el 19.10.2025. Una cocina inspirada en la Provenza y California, creada por Dominique Crenn (la primera mujer en Estados Unidos con tres estrellas Michelin). Los medios ya la han llamado «el restaurante nuevo más de moda en LA». Terminas las compras con una cena y luego, ¿quién sabe?, quizá vuelvas por ese bolso que viste en la estantería.
¿Qué depara el futuro para la casa Dior en Beverly Hills y el lujo en Rodeo Drive?
House of Dior como modelo de boutiques del futuro
Beverly Hills no es la primera ni la última parada en la nueva estrategia de Dior. La boutique insignia en Rodeo Drive forma parte de la tendencia global del «experiential luxury»: Dior demuestra que hoy en día las clientas buscan algo más que solo compras:
- Arquitectura de autor (como en 30 Montaigne en París)
- Alta gastronomía haute cuisine en el lugar
- Jardines interiores y zonas de descanso
- Rotación constante de pop-ups y exposiciones artísticas
La casa de moda convierte la venta en una experiencia completa, elevando así el listón para la competencia.
Rodeo Drive y las ambiciones globales de Dior
Para Beverly Hills, la boutique significa nuevos puestos de trabajo (ventas, gastronomía, estilismo) y otro imán que atrae a turistas adineradas de Asia y Oriente Medio. Hollywood también sale ganando: las estilistas tienen a su disposición una gama completa de ropa, joyas y accesorios para las alfombras rojas.
En una perspectiva más amplia: Dior genera alrededor del 20 por ciento de los ingresos del grupo LVMH (más de 50 mil millones de euros al año). Cada nueva flagship es una inversión en la posición de la marca y un modelo para futuras ubicaciones: Tokio, Dubái y Shanghái ya están observando. Es posible que veamos más tecnología de realidad aumentada en los probadores, consultas digitales con estilistas y pop-ups de temporada inspirados en la colección Dioriviera. Así, Beverly Hills se convierte en un laboratorio del futuro del lujo.
Kate
editora de lifestyle
Premium Journau
