Balenciaga, una de las marcas más controvertidas e influyentes de los últimos años, acaba de desvelar su campaña para el otoño-invierno 2025/2026, en colaboración con Automobili Lamborghini. No se trata sólo de una yuxtaposición de dos mundos -la moda y la automoción-, sino de una narrativa coherente y futurista que redefine el concepto de lujo en una era de aceleración y sobrecarga digital. La campaña de Balenciaga en colaboración con Lamborghini es la esencia del lujo moderno y urbano.
Campaña de Balenciaga en colaboración con Lamborghini ‘entre bastidores’
Balenciaga ha desvelado su campaña para la temporada Otoño-Invierno 2025/2026 en colaboración con la marca Lamborghini. El proyecto se ha desarrollado como una narrativa visual y estética coherente. La campaña Balenciaga invierno 2025/2026 gira en torno al tema de la velocidad. Tanto en sentido literal como simbólico. La fotógrafa Stef Mitchell, la estilista Ally Macrae y la maquilladora Inge Grognard son las responsables de la producción. En la campaña aparecen los modelos Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol y Mihai Bran.
En lugar de un desfile tradicional, Balenciaga optó por una campaña que utiliza medios cinematográficos y digitales. Las imágenes muestran siluetas imbricadas en la estética de la tecnología, la industria y el automovilismo. En el centro, diseños inspirados en la aerodinámica, las formas de la carrocería y los materiales industriales. Balenciaga, en colaboración con Lamborghini, ha creado un material sumamente interesante.
Diseño y estética – Campaña Balenciaga 2025/2026
La colección incluye chaquetas sobredimensionadas que recuerdan los sistemas de seguridad de los coches, abrigos a capas de construcción segmentada. Los tejidos brillantes, por su parte, recuerdan a la pintura de los coches. El conjunto construye una visión de la moda como sistema dependiente de la tensión entre movimiento y quietud, tecnología y artesanía.
Destacan especialmente los accesorios. Llaman la atención los bolsos con asas inspiradas en volantes y cierres que imitan los mecanismos de una caja de cambios. Por su parte, las gafas con forma de parasol aerodinámico resultan muy futuristas. Los modelos se presentan como parte del entorno. La luz, las superficies, los fondos digitales y los reflejos crean un entorno visual coherente. Aquí, por tanto, coexisten el objeto humano y el técnico.
Cambios estructurales y nueva dirección de Balenciaga
El lanzamiento de esta campaña coincidió con importantes cambios en la dirección creativa y operativa de Balenciaga. En el marco de una amplia reestructuración del Grupo Kering, del que forma parte la marca, se han realizado dos nombramientos clave.
Gianfranco Gianangeli, antiguo CEO de Maison Margiela y director comercial de Saint Laurent, ha asumido el cargo de CEO de Balenciaga a partir del 2 de enero de 2025. Su tarea consiste en reforzar la estabilidad de la empresa e impulsar el desarrollo estratégico de la marca. Un cambio significativo tras un periodo de descenso de las ventas y publicidad negativa.
A su vez, Pierpaolo Piccioli asumió el cargo de director creativo el 10 de julio de 2025. Lleva años vinculado a Valentino. Conocido por su sensibilidad estética y su capacidad para trabajar con la alta costura, se espera que Piccioli aporte una nueva visión a Balenciaga. Balenciaga presentará su primera colección bajo su dirección en la Semana de la Moda de París, en octubre de 2025.
Estrategia de comunicación y medidas de acompañamiento
La campaña Balenciaga x Lamborghini también forma parte de la nueva estrategia de comunicación de la marca. El lanzamiento de la colección se apoya en actividades inmersivas. Así, habrá showrooms virtuales con realidad aumentada, instalaciones que presentarán pruebas de conducción digitales y tiendas insignia decoradas visualmente con vehículos Lamborghini. El objetivo de estas actividades es ampliar el contacto del cliente con la marca a nuevos canales de experiencia e interacción.
Importancia de la campaña para la marca
La colección Balenciaga expuesta, aunque creada antes de que Piccioli asumiera oficialmente su cargo, cierra una cierta etapa estética de Balenciaga. Ésta, desarrollada en los últimos años bajo la dirección del Demny. La campaña refleja el interés de la marca por los temas de la industria, las formas a escala y la tensión entre el hombre y la tecnología.
Al mismo tiempo, las actividades de comunicación y los cambios de personal indican el deseo de transformar Balenciaga en una marca más sostenible. Y esto es cierto tanto en términos de estética como de estrategia de imagen. La colaboración con Lamborghini representa una continuación de las actividades experimentales. También prepara el terreno para una nueva fase de desarrollo más matizada.
