La generación Z, nacida entre mediados de la década de 1990 y principios de la de 2010, es la primera que ha crecido en un mundo totalmente digital. Sus hábitos de consumo, preferencias y expectativas son muy diferentes de los de las generaciones anteriores. Esto está teniendo un enorme impacto en varios sectores de la economía, incluido el mercado de las marcas de lujo. Como La generación Z redefine el lujo y cómo configura el mercado del lujo.
La Generación Z redefine el lujo: caracterización de una generación
La Generación Z es la generación tecnológica para la que el mundo digital es un hábitat natural. Han crecido en la era de los teléfonos inteligentes, las redes sociales y el acceso constante a internet. También son más conscientes de problemas globales como el cambio climático y la desigualdad social y económica. Tienen un enfoque más progresista de la diversidad y la inclusión. Este grupo también es más culto y tiene mayores expectativas respecto a las marcas y los productos que eligen.
Necesidades de consumo de la Generación Z
La Generación Z valora la autenticidad, la transparencia y la ética. Para ellos, es importante que las marcas que eligen estén comprometidas social y medioambientalmente. Prefieren productos sostenibles y ecológicos. Valoran un modo de producción ético.
Como consumidores, son muy conscientes de sus elecciones y buscan apoyar a empresas que compartan sus valores.
Hábitos de consumo de la generación Z
La generación Z tiene un enfoque innovador de las compras. Comparan precios, miran opiniones en YouTube. La personalización y la interactividad son importantes para ellos, por lo que las marcas deben estar preparadas para relacionarse con ellos a nivel personal, a menudo a través de las redes sociales.
¿Por qué la Generación Z elige marcas de lujo?
A pesar de su sensibilidad al precio, la generación Z es partidaria de elegir marcas de lujo. La generación Z está redefiniendo el lujo y es muy exigente con los productos exclusivos. No se espera sólo calidad. El lujo no significa sólo un precio elevado, sino sobre todo calidad, singularidad y estatus. A la hora de elegir productos de lujo, los jóvenes consumidores suelen buscar la autenticidad y las historias que hay detrás de la marca. Las marcas de lujo que son capaces de combinar tradición y modernidad se han hecho especialmente populares entre la Generación Z.
¿Cómo está configurando la Generación Z el mercado de las marcas de lujo?
La generación Z está obligando a las marcas de lujo a adaptarse a nuevas realidades. Las empresas deben invertir en sostenibilidad, transparencia y tecnología para satisfacer las expectativas de esta generación. Cada vez son más inclusivos, diversos y comprometidos socialmente, lo que aumenta su atractivo entre los consumidores más jóvenes.
El futuro del mercado del lujo, en manos de la Generación Z
Se prevé que en 2035 la Generación Z representará el 40% de la demanda mundial de artículos de lujo. Su creciente poder adquisitivo y su particular enfoque del consumo serán un factor determinante para el futuro del lujo. Las empresas que comprendan y satisfagan las necesidades y expectativas de la Generación Z tendrán la oportunidad de ganarse su fidelidad en los años venideros.
La generación Z está aportando una nueva dinámica al mercado de los artículos de lujo. Sus necesidades y hábitos de consumo únicos exigen innovación, transparencia y autenticidad a las marcas de lujo. La generación Z redefine el lujo, pero también determina el futuro de todo el mercado.
Redactora de noticias de lujo
Joanna Baran
fuente: wearepion.com
empresa: wearepion.com
