Continúan los cambios en las grandes casas de moda. Recientemente, Donatella Versace anunció que dejaba la dirección creativa de la casa. Poco después, Sabato de Sarno anunció que dejaba su asociación con Gucci a mediados de 2025. La marca cambia de director creativo. ¿Gucci con Demna Gvasalia al timón cambiará la cara de la moda italiana? Al mismo tiempo, cabe preguntarse si sacará a la empresa de sus dificultades financieras.
Demna Gvasalia al frente de Gucci
¿Acaba de entrar Gucci en una nueva y controvertida era? El anuncio de Demna Gvasalia como nuevo director creativo de la marca ha provocado una tormenta de especulaciones. Como tal, muchos expertos en moda y periodistas se preguntan si su estética distópica y callejera encaja bien en una casa de moda que ha equilibrado clásicos y extravagancia durante años. Además, uno se pregunta ¿por qué Kering decidió hacer un cambio tan radical después de dos años de búsqueda de la elegancia atemporal? ¿Se volverá Gucci aún más vanguardista con Demna? ¿O, por el contrario, encontrará una nueva definición del lujo? Pero una cosa es cierta: el mundo de la moda espera con impaciencia las primeras colecciones que mostrarán la dirección que toma esta legendaria casa de moda italiana.
Quién es el diseñador
Demna Gvasalia: rebelde, visionario, maestro de la deconstrucción. ¿Será él quien escriba un nuevo capítulo en la historia de Gucci? El diseñador de origen georgiano lleva años forjándose una posición como revolucionario de la moda, transformando con éxito Balenciaga en una de las casas de moda más codiciadas y comentadas del mundo. ¿Su enfoque experimental, sus inspiraciones distópicas y su valentía para romper los límites de la estética se abrirán paso en el mundo del lujo italiano? Su experiencia incluye colaboraciones con Maison Margiela, Louis Vuitton y Vetements, una marca creada por él mismo que redefinió el streetwear. Ahora Demna Gvasalia se pone al frente de Gucci. ¿Llevará a la marca por una trayectoria completamente nueva e impredecible? ¿O encontrará el equilibrio entre vanguardia y elegancia atemporal? Una cosa es segura: Demna no tiene miedo a asumir riesgos. Bajo su liderazgo, Gucci podría ser aún más sorprendente, provocativa y definitoria. tendencias de la moda italiana durante décadas.
Posición y situación de Gucci en el mercado
Gucci, icono del lujo y uno de los pilares del imperio Kering, atraviesa actualmente dificultades. Éstos están pasando claramente factura a sus resultados financieros. Así, en el cuarto trimestre de 2024, la marca registró una caída del 24% en sus ingresos, lo que fue incluso peor que la previsión del 23%. En el conjunto del año, las ventas de la marca disminuyeron más de un 10%. Al mismo tiempo, su participación en los beneficios de explotación de Kering, aunque sigue siendo dominante, se ve cada vez más amenazada.
En comparación, en sus años de gloria, durante el mandato de Alessandro Michele, Gucci generó unos ingresos anuales de casi 10.000 millones de euros. En aquel momento, era una de las marcas de lujo de más rápido crecimiento del mundo. ¿Será el nombramiento de Demna Gvasalia por parte de Gucci un momento decisivo? ¿Quizás devuelva a la marca su antigua gloria? ¿O su estética controvertida y vanguardista ahuyentará a los clientes tradicionales y expondrá a la casa de moda a nuevas pérdidas? En un momento en que competidores como Louis Vuitton y Hermès experimentan un crecimiento constante, Gucci necesita encontrar el equilibrio entre exclusividad e innovación. ¿Conseguirán Demna Gvasalia y Gucci crear una nueva visión? ¿Una que combine la provocación de la moda con el éxito comercial?
Redactora de noticias de lujo
Joanna Baran
La empresa: Gucci
