Burberry la conocida marca británica de ropa y accesorios de lujo, está experimentando importantes cambios en su gestión y estrategia. Tras los decepcionantes resultados financieros del primer semestre de 2024, se ha producido un cambio en el puesto de Consejero Delegado. Los movimientos son radicales. Se ha decidido despedir al CEO Jonathan Akeroyd. La empresa ya ha nombrado un nuevo CEO, Joshua Schulman, antiguo responsable de Coach. Este promete una vuelta a un aspecto más tradicional y un giro de la marca hacia el mercado del lujo exclusivo.
Burberry nombra presidente – razones
Burberry ha advertido a los inversores de la caída de sus beneficios y ha cancelado su dividendo. Naturalmente, esto hizo que las acciones cayeran a su nivel más bajo en más de una década. En las 13 semanas transcurridas hasta el 29 de junio de 2024, las ventas subyacentes cayeron un 21%.
La empresa prevé una pérdida de explotación para el primer semestre y las acciones cayeron un 17%, hasta 738 peniques. Estos resultados son consecuencia de la ralentización del sector del lujo y de la insatisfacción de los clientes con el cambio de estilo. La empresa quería ir más allá de los clásicos asociados a ella y estar más a la moda. Sin embargo, los clientes no aprobaron tales movimientos.
Historia de la marca
Burberry, fundada en 1856, es conocida por sus zapatillas clásicas y su característico estampado a cuadros. La marca era sinónimo de elegancia y calidad británicas. Fue aclamada en todo el mundo. En los últimos años, la empresa ha intentado cambiar su imagen bajo la dirección de Jonathan Akeroyd y el anterior equipo directivo italiano encabezado por Marco Gobbetti y Riccardo Tisci. Sin embargo, estos cambios no han tenido éxito y Burberry no ha logrado mantener su impulso de crecimiento.
Una nueva dirección. Joshua Schulman promete devolver a Burberry al camino tradicional
Hay algo en el hecho de que la verdadera elegancia y el lujo implican clásicos. Joshua Schulman, nuevo Consejero Delegado de Burberry, planea devolver a la marca un aspecto más tradicional y, al mismo tiempo, llevar a la empresa al siguiente nivel del lujo. Schulman, que anteriormente dirigió Michael Kors y Coach, tiene una gran experiencia en la industria del lujo. Junto con el diseñador Daniel Lee, que se incorporó a Burberry en 2022, Schulman pretende revitalizar la marca y atraer a una clientela más acomodada.
El futuro de la marca británica
Burberry planea invertir su excedente financiero en crecimiento en lugar de pagar un dividendo. El objetivo es uno: mejorar la situación financiera de la empresa. La nueva estrategia consiste en volver a las raíces de la marca, haciendo hincapié en los productos tradicionales de ultralujo. La empresa quiere atraer a los clientes que buscan elegancia clásica y alta calidad para recuperar su posición en el mercado.
Los cambios en la dirección de Burberry y su nueva estrategia pretenden devolver a la marca su antiguo esplendor y estabilidad financiera. Joshua Schulman, el nuevo Consejero Delegado, está introduciendo un aspecto más tradicional y una oferta exclusiva para atraer a clientes acaudalados y reconstruir la posición de Burberry en el mercado del lujo. El tiempo dirá si estas medidas dan los resultados deseados y devuelven a la empresa a la senda del crecimiento.
Redactora de noticias de lujo
Joanna Baran
fuente: nytimes.com
La empresa: Burberry
